Interview avec Jason Naidoo Sawmy, Senior Brand Executive

Bien entourés de son équipe, Jason Naidoo Sawmy orchestre les activations de nos marques Chantecler, Mr Meat, Farmstead, Miko et McCain. Il nous raconte comment Panagora a trouvé son rythme parmi les notes de musique grâce à un partenariat avec Party App.

Jason, qu’est-ce qui vous a poussé à revoir votre manière de sponsoriser des événements ?

« Tout est parti d’un constat simple: les sponsorings traditionnels n’offraient plus le niveau de visibilité attendu. Notre cible, les jeunes adultes, consomme moins les médias classiques, et même en ligne, ils sélectionnent avec précision ce qui retient leur attention. Il nous fallait donc composer autrement, trouver un format plus vivant, plus pertinent, plus en phase avec leurs attentes… et qui permette une vraie connexion. »

Pourquoi se tourner vers les événements musicaux particulièrement ?

 « Parce qu’ils réunissent exactement les ingrédients que nous recherchons. Une audience en affinité avec nos marques, un cadre qui attire du monde, et surtout la possibilité de proposer des plats créés avec nos produits.

Comment Party App est-il devenu votre partenaire privilégié ?

« Nous avions besoin d’un acteur capable de nous accompagner sur plusieurs événements, tout en simplifiant l’organisation.

Party App cochait toutes les cases. Pour ceux qui ne connaissent pas encore, Party App est une plateforme de billetterie reconnue… mais aussi un organisateur et coordinateur d’événements majeurs comme Discover, Under the Sun ou PURE. Dès les premières discussions, nous nous sommes accordés sur les attentes, les objectifs, le tempo à adopter. Leur professionnalisme a tout de suite séduit nos équipes. Grâce à eux, nous pouvons déployer nos marques sur plusieurs scènes avec une logistique fluide et une mise en avant harmonieuse. »

Un moment fort vous a-t-il marqué depuis le début de cette aventure ?

« Oui, sans hésiter le tout premier événement. Il y avait forcément une petite appréhension : est-ce que le public serait là ? Est-ce que nos plats plairaient ? Avions-nous mis assez d’efforts pour que la partition soit la bonne?

Mais dès l’ouverture, en voyant la foule affluer, puis la file d’attente s’allonger devant notre food stand, tout le monde a su que nous avions fait le bon choix. C’était un vrai moment de fierté. Une validation terrain qui a mis tout le monde d’accord. »

Quel bilan tirez-vous de ce partenariat, au regard des retours du public et des organisateurs ?

 « Les retours ont été très positifs, aussi bien du côté du public que des organisateurs c’est la même musique. Les participants ont apprécié les plats proposés, confirmant la pertinence de notre approche, tandis que la relation avec Party App s’est renforcée au fil des événements. Ce partenariat nous permet de toucher un public jeune, d’accroître la visibilité de nos marques et de générer des interactions authentiques, tout en simplifiant l’organisation grâce à un partenaire fiable. La dynamique est positive et ne cesse de s’intensifier. »